原创推客邦
据了解，2016年有超过30%的风险资本家选择缩小投资规模，不仅仅如此，给出的投资估值也比2015年大幅缩水，降幅高达76%。
2017年第一季度已经结束，资本寒冬依旧没有过去。对于正在内容创业上努力的朋友，如何不走弯路，快速地从“需要输血”到“自我造血”尤为重要，毕竟熬过寒冬就是春天。
消费升级带来的机遇
从“吴晓波：去日本买只马桶盖”到国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，再到罗辑思维的“得到”app开启优质内容付费模式，我们真实地走进了“消费升级”所促成的生活场景。
从无到有，从有到优，当人们越来越注重品质，内容创业者的春天也将随之而来。
如今，物质产品以前所未有的速度发展，而优质精神内容的发展速度却难以与人们的需求匹配。
内容重复、雷同，创造力匮乏导致了优质内容的严重不足。最典型的场景就是不管换几个媒体平台，看的内容都差不多。感觉一天到晚来回就那么几件事，无趣得很。
这种情况造成主要有以下几种原因：
1、为蹭流量跟风热点；
2、为省成本抄袭改编；
3、为速成专挑污俗怪；
4、为收益大量植营销；
即便是咪蒙这样的超级大号，也难免依赖网络内容进行再加工。也难怪我们在很多不同的文章里看到相同的故事，一个梗，新闻在用、娱乐节目也用、小说也用，恨不得嚼上好几年，还要保持好兴致，真是为难我们的读者了。这就不难理解为什么“蓝瘦香菇”都能火遍朋友圈，大家实在是太寂寞。
消费升级对于内容创业的机会，意味着别动不动就给自己定个“粉丝过千万”的小目标，而是要有拿好内容去打动1万人的“大志向”，让这一万个人成为愿意每月为你买单的人。
专注垂直领域机会多
目前，内容创业仍然主要依赖流量平台，虽然已有付费赞赏模式，但短时间很难形成规模化收益。而利用植入广告的模式虽能快速变现，又难免要考验粉丝的忠诚度。
对于坚持在垂直细分领域的内容创业者来说，深耕可为多元化发展预留接口。不妨学习下先行者们的勇敢试水，比如罗辑思维的小范围高频测试，才有了更好的商业之路（除了书，他还卖过月饼），而吴晓波“卖”定制款高端伞、同道大叔的自我ip养成及周边开发、胡辛束的内容电商等等都值得我们学习和思考。当然，不能简简单单的照葫芦画瓢，这些先行者的尝试实际上都是在不断论证和优化他们已有的商业理论。
以下几点建议供参考：
1、打造差异化内容ip，建立竞争门槛；
2、树立品牌标识，增加粉丝粘性；
3、打造周边产品，为内容进一步增值；
4、内容电商，为读者打开需求的窗户；
5、精准化、垂直社群营销，快速占据细分领域；
内容诚可贵，套路伤人心
做个自媒体就是内容创业？点击、关注、转载量飙升就是成绩，还牛逼哄哄地谈流量变现？
有一类自媒体的典型语境：
“不转不是中国人…”、“吓死了快转给家人…” “今天是…日，越快打开越好”、 “紧急通知！…不看后悔死！”、 “老公彻夜未归，老婆半夜居然…”、“老中医秘方流出，震惊…”、 “可能马上会被删…”、“x月x日，中国将有惊天动地的大事发生！！”、“求转，太感人了，尽一份力…”
这类自媒体看似转发、关注、点赞很高，但也在逐渐被粉丝厌弃。
内容要配得起标题，而不是用单纯的“标题党”骗点击和转发，抢一笔是一笔的强盗逻辑，不可能承载起内容的盛宴，更别提什么梦想和商业模式了。
没有根基却过度繁荣的，必然是泡沫。
到底什么是内容创业？
狭义地说，就是内容制作本身，形式包括诸多形式的创作：文字类（如小说、知识整理等）、视频类（如综艺节目、短视频等）、图片类、语音类等等。广义来说，还应当包含内容创作传播过程中所形成的商业行为，如内容传播的渠道开发、内容分发、基于内容创作的数据分析、内容变现等等。
未来，随着内容创业领域的发展，专门服务内容本身的上下游创业也将随之而起。
内容变现之路依旧漫漫
艾瑞咨询《2016年中国网络新媒体用户研究报告》中表明，“33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6%的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费行为。”似乎内容变现的春天真的要来了。
但也有部分业内人士表示担忧，前期付费的这批内容往往是基于个人ip的强影响力，比如罗辑思维的罗胖、“一条”创始人徐沪生以及《李翔商业内参》的李翔都是媒体出身，有良好的人脉、资源和个人影响力。因此，与其说是内容付费模式的成功，倒不如说是知名度和优质内容的积累造成了内容付费的水到渠成。但这对刚刚起步、白手起家的内容创业者来说，恐怕还应当有“路漫漫其修远兮”的心理准备。
值得庆幸的是，内容平台的快速发展给了新晋内容创业者更多的机会。虽然前期平台为了互相竞争，将发展重心落在了对自带流量的知名大咖的抢夺上。但可预见，当平台要再向前迈一步的时候，普通内容创业者也将获得一定的机会。同道大叔曾经在一次私下分享中就曾提到，自媒体要获得大的成功，借助平台向上的力量是一个不错的选择。
也许未来这样的内容更受欢迎
罗辑思维在今年的跨年演讲上提出了，未来有两种生意最值钱：
1、帮用户节省时间的生意；
2、帮用户把时间浪费在美好的事物上；
罗辑思维的内容创业更偏向第一种，帮用户节省时间。本来可能要花一周甚至更长时间阅读的书，罗胖用2-3小时说给大家听。然而，这并不是全部的秘密。
同一本书，很多人讲过，但为什么大家更愿意听罗辑思维的节目？实际上，对内容的无差别、客观性的总结和转述，并不能引发强粘性，而对于内容的独特性解读和观点、内容解读者的个性才让那些追随者们欲罢不能。这个模式早有成功的例证，譬如《明朝那些事儿》，作者“当年明月”就很不“一本正经”地说历史，他给历史人物贴标签，yy他们的想法、喜好，充满了个人特征和语调，从一个全新的视角解读了这段历史，也将粉丝们牢牢捆绑。
笔者一直认为，内容的极致不是让人学习知识、也不是为了娱乐，而是爱。爱上知识也好，爱上娱乐情景也好，这种心情是和粉丝追逐明星是没有区别的。
单纯的知识未必值钱，附着有个人性感标签的知识、带着对知识虔诚和热情或许更能让人产生深度认同和“付费冲动”，比如马东的音频节目《好好说话》，之所以能在推广中夺魁，也是因为马东本身个人魅力为内容增加了附加值。
罗辑思维在今年的跨年演讲中提出了“后真相”和对内容领域“服务升级”的不同解读。
他说：“后真相（post-truth）的意思，不是没有真相，而是对这个世界来说，情绪的影响力已经超过了事实。后真相时代的来临，最核心的变化是人们越来越不关心真相，而只关心立场、态度和情绪。”
笔者认为，这并不是一个“时代”的来临，而是一直存在于人性中的，人们对“价值”、“立场”、“态度”的追随，虽然会被情绪影响，但也谈不上转折，更算不上危机。不过从这一点也足已让内容创业者意识到，坚持自己的价值观，有明确的定位，更加容易获取粉丝的认同。
最后，笔者想说，恰恰是有了粉丝对“价值”、“立场”、“态度”的追随，罗辑思维才能硬气地说一句：“首先我得站得更高、看得更远，我得知道什么是好东西，然后我也许态度粗暴冷峻地跟我的用户说，来，这个是好东西，我把它称之为叫‘父爱算法’。”如果不是粉丝对品牌或个人ip的信任，必然不会愿意省略考究真相的过程，而直接接受一个粗暴、硬塞来的“结果”。
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